“Escute seu Subwayconsciente”: Guilherme Fontes revive Alexandre de “A Viagem” no relançamento das saladas Subway®

Já imaginou ter uma voz “sinistra”, mas muito conselheira, ajudando você a fazer escolhas melhores na hora do almoço? É com esse tom de nostalgia e bom humor que a Subway® anuncia o relançamento de sua plataforma de saladas no Brasil. Sob o mote “Escute a voz do seu Subwayconsciente”, a marca convida o público a redescobrir o equilíbrio na rotina, posicionando-se como parceira ideal para quem busca uma refeição leve, fresca e, acima de tudo, satisfatória.

Nostalgia de A Viagem e o personagem Subwayconsciente

Para dar vida a essa narrativa, a marca escalou o ator Guilherme Fontes, que revive a estética de seu personagem icônico na novela “A Viagem”. No filme idealizado pela AlmapBBDO, Fontes surge de forma lúdica como o “Subwayconsciente”, intervindo no momento em que o consumidor está prestes a optar por refeições pesadas que não combinam com o ritmo do dia a dia. A conexão com o imaginário afetivo do brasileiro funciona como gatilho para apresentar um cardápio renovado, desenhado para quem busca bem-estar sem abrir mão do prazer de comer bem.

Posicionamento de alimentação equilibrada e acessível

“Este relançamento é uma resposta direta às necessidades de um consumidor que não quer escolher entre produtos mais leves e sabor. Todo o nosso cardápio é pensado para que os clientes tenham a liberdade de selecionar desde opções mais leves até as mais indulgentes. Ao oferecermos o dobro de proteína e ingredientes frescos em um modelo totalmente personalizável, reforçamos nosso papel como uma opção prática e equilibrada para o cotidiano. Queremos mostrar que a escolha inteligente está ao alcance de todos”, afirma Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.

Mercado de saladas e comportamento do consumidor

O movimento ocorre em um momento estratégico. De olho em um mercado de saladas que movimentou mais de R$ 35 bilhões no último ano, segundo dados da CREST, a rede foca em consolidar sua liderança em alimentação equilibrada. O objetivo é converter a forte percepção positiva da marca (73% de associação com produtos saudáveis) em uma solução real de alimentação funcional, unindo volume de proteína à conveniência do varejo.

Dobro de proteína e mais saciedade

O grande diferencial do novo portfólio é a opção do dobro de proteína (140g), respondendo à principal dor de quem consome saladas: a saciedade. Dados de uma pesquisa da MindMiners em parceria com a Subway® revelaram que 9 em cada 10 brasileiros já costumam combinar proteínas em suas refeições leves.

• Opções de proteína incluem Frango (Assado, Empanado, Teriyaki ou Defumado com Cream Cheese), Steak Churrasco e Carne Seca
• Alternativa vegetariana com base específica e possibilidade de adicional de proteína

Frequência de consumo e motivadores de escolha

O estudo também destacou uma frequência média de consumo expressiva de cinco vezes por semana, sendo que 52% dos entrevistados consomem salada diariamente. Entre os principais motores de decisão aparecem:

• Hábitos saudáveis (53%)
• Refeições equilibradas (52%)
• Saúde e bem-estar (51%)

Nova embalagem biodegradável e personalização

A evolução da experiência também passa pela sustentabilidade, com a introdução de uma nova embalagem biodegradável. Projetada para garantir o frescor dos ingredientes tanto no restaurante quanto no delivery, a novidade foi validada por 90% dos consumidores em testes de conceito. A montagem preserva o DNA de personalização “Monte do seu jeito”, oferecendo total liberdade na escolha de vegetais e molhos, com base de alface e queijo inclusos.

Segurança alimentar e protocolos de higiene

A marca também destaca a segurança alimentar como fator decisivo, já que 32% dos consumidores apontam a falta de confiança na higiene como barreira para consumir saladas em redes de comida rápida. Para responder a essa preocupação, a rede aplica protocolos rigorosos de higienização em todas as unidades, com triagem minuciosa priorizando frescor e qualidade em cada região. Além disso, utiliza a transparência da montagem personalizada à vista do cliente como um selo adicional de garantia.

Preço e disponibilidade no Brasil

O novo produto pode ser adquirido em todas as unidades da rede pelo Brasil, com preços a partir de R$ 28,90 — valor que pode variar de acordo com a região e o canal de venda.