Natura traz de volta fragrâncias que foram sucessos e marcaram na memória dos brasileiros

Alguns cheiros ficam. Eles atravessam o tempo, acompanham histórias e despertam emoções antes mesmo de serem reconhecidos racionalmente. Do ponto de vista da neurociência, o olfato tem um caminho único no cérebro, com acesso direto às áreas ligadas à emoção e à memória. É a partir desse entendimento, científico e emocional, que a Natura, líder absoluta em perfumaria no Brasil¹, anuncia o retorno de fragrâncias marcantes da sua perfumaria, em um movimento que valoriza o cheiro como parte essencial da construção de vínculos, identidade e bem-estar.

O olfato e a memória afetiva

Ao entrar em contato com uma fragrância marcante do passado, o corpo tende a reagir de forma quase imediata. “É comum que a respiração se torne mais lenta, a frequência cardíaca diminua e surja uma sensação afetiva de conforto”, explica Artur Placeres Neto, Ph.D., Gerente Científico Sênior de Ciência de Fragrâncias da Natura.

Um retorno guiado pelo desejo do consumidor

Esse entendimento se conecta a um movimento comercial criado a partir de um desejo claro dos consumidores: o de reencontrar fragrâncias que marcaram diferentes momentos de suas vidas. Atenta a essa demanda, a Natura anuncia o retorno de fragrâncias icônicas de sua perfumaria, reforçando o papel do cheiro como parte essencial da construção de vínculos, identidade e bem-estar.

Por que a lembrança volta tão forte

Segundo Artur, isso acontece porque o cérebro armazena o cheiro junto com a emoção vivida naquele momento. “Quando o cheiro reaparece, a memória volta inteira, não só a lembrança, mas o sentimento associado a ela”, explica.

Quais são as fragrâncias que voltam ao portfólio

Entre as fragrâncias mais lembradas nesse movimento de “cheiro de saudade” estão Natura Shiraz, um amadeirado especiado com jasmim e rosas; Natura Revelar, clássico da perfumaria da marca; Natura Hoje Masculino e Natura Hoje Feminino, deo colônias ideais para o dia a dia; e Urbano, fragrância que intensifica personalidades fortes e traduz o homem contemporâneo. Antigos sucessos e frequentemente solicitados pelos consumidores, esses perfumes retornam ao portfólio da Natura, atendendo ao desejo do público e trazendo de volta o que foi sucesso.

O compromisso da Natura com histórias e emoções

“Ao trazer esses clássicos de volta, a Natura reforça seu compromisso com uma perfumaria que valoriza histórias, conexões e emoções, respeitando seu legado e dialogando com o presente. Porque alguns cheiros não desaparecem; são atemporais”, afirma Verônica Kato, perfumista da Natura.

Onde comprar

Os produtos podem ser encontrados com as Consultoras de Beleza, nas lojas físicas da Natura ou no e-commerce www.natura.com.br.

Confira os perfumes que retornam por período limitado

• Revelar – R$ 199,00
  Fragrância envolvente, intensa e sofisticada, onde a doçura licorosa da baunilha e do cumaru se entrelaçam ao bouquet floral e ao toque aveludado das madeiras.
• Shiraz – R$ 168,90
  Amadeirado especiado. Jasmim e rosa se unem à sensualidade da canela e do cardamomo, envoltos pelas madeiras nobres de sândalo e cedro, com o toque sedutor do âmbar que revela sua sofisticação.
• Hoje Masculino – R$ 168,90
  Amadeirado aromático. Combinação elegante das madeiras de cedro e sândalo com o toque único de cardamomo, com o frescor de limão e menta.
• Hoje Feminino – R$ 168,90
  Floral cítrico. Uma harmonia elegante de notas de rosa e violeta, revelada pelo frescor luminoso do toque cítrico da bergamota.
• Urbano – R$ 168,90
  Aromático aquoso. Frescor inesperado de nuances borbulhantes de cítricos e especiarias se unem ao exclusivo akigalawood, madeira inédita na perfumaria mundial, trazendo uma assinatura única e surpreendente.

Fonte e ranking

¹Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Canal | Período: FY2024 | Total Brasil | Categoria: Perfumaria. Validade: 17/03/2026.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através de mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.