O morango como você nunca sentiu: Natura apresenta nova linha Tododia Morango e Baunilha Dourada

São Paulo, março de 2026 – A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*, apresenta a campanha de lançamento da nova linha Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada, que expande o território olfativo da marca ao combinar a suculência da fruta com o adocicado quente da baunilha dourada. O lançamento, inspirado na tendência gourmandise, introduz texturas inéditas ao portfólio de cuidados diários com uma estratégia que prioriza o entretenimento nativo e a criação de conteúdo orgânico sob o conceito “o morango que vai surpreender todo mundo”.

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Uma fragrância inusitada e um portfólio completo para o ritual de autocuidado

A campanha parte da onipresença do morango no mercado de cuidados pessoais para apresentar uma fragrância inusitada, que ganha sofisticação e cremosidade com o toque da baunilha dourada. Essa combinação inédita desperta a curiosidade e surpreende até mesmo os “outros morangos” já conhecidos pelo consumidor. A novidade reativa a linha regular de Natura Tododia, destacando diferenciais como hidratação profunda e fragrância marcante.

O portfólio completo inclui:

• Creme nutritivo corporal
• Esfoliante
• Body splash
• Óleo bifásico
• Sabonete com textura bifásica

Novelinhas verticais e parceria inédita com a Globo no TikTok

A nova fragrância também ganha vida no universo das “novelinhas verticais” — produções curtas de dramaturgia de alto consumo entre as gerações Z e Zillennials. A marca realiza uma integração em “A Babá Milionária”, produzida pela Globo para o digital, que também será veiculada no TikTok.

Ao longo de 50 capítulos, os produtos de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada são inseridos organicamente na trama, acompanhando a rotina das personagens e explorando as propriedades da linha para ampliar o alcance e a conversa no social junto ao público jovem. Nos conteúdos de bastidores, a protagonista Laryssa Ayres brinca com a fragrância que surpreende tanto quanto as reviravoltas da novela.

Declaração da Natura sobre narrativa, desejo e entretenimento

“Natura Tododia é uma marca que historicamente transforma o cuidado diário em uma experiência sensorial marcante. Com Morango e Baunilha Dourada, fomos além da fragrância: criamos uma narrativa que conecta desejo, surpresa e entretenimento. Ao integrar a campanha a formatos como a novela vertical no TikTok e apostar em uma linguagem nativa para as redes, reforçamos nossa capacidade de dialogar com as novas gerações de forma autêntica”, afirma Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.

Fernanda Souza estrela campanha para TV e plataformas digitais

Além de protagonizar conteúdos nas redes sociais, a embaixadora Fernanda Souza estrela o filme publicitário para TV aberta e plataformas digitais. Na peça, a narrativa lúdica apresenta a atriz aplicando o novo produto e despertando a curiosidade de “outros morangos” do cotidiano, que ganham vida e passam a seguir Fernanda. A história simboliza a proposta do lançamento: uma combinação inusitada que surpreende por onde passa. Assista aqui.

“Eu sempre amei fragrâncias de morango, mas essa combinação com a baunilha dourada trouxe uma sofisticação que eu não esperava. É um cheirinho que a gente já conhece e adora, mas com um toque quente e envolvente que muda tudo! Participar dessa campanha foi incrível porque ela brinca justamente com essa surpresa: é o morango de um jeito que ninguém nunca viu, perfeito para transformar o nosso ritual de autocuidado em um momento de puro prazer”, aponta a atriz e apresentadora.

Squad de criadores, UGC e amplificação nas redes sociais

A estratégia nas redes sociais é amplificada pelas embaixadoras Tata Estaniecki e Maisa, além de contar com um squad de criadores de conteúdo — como Sofia Santino, Pablo Figueiredo, Kenya Sade, Duda Pimenta e Aila Loures. O grupo lidera a produção de formatos nativos e reviews, incentivando o User Generated Content (UGC). Os conteúdos exploram pilares como cuidado e intensidade, demonstrando modos de uso e destacando a potência da fragrância.

“O hype do morango já rendeu muitos outros produtos e campanhas. Então, a gente usou o que poderia ser um desafio como oportunidade para se diferenciar. De um jeito super lúdico e divertido, mostramos que o nosso morango, com a baunilha dourada, surpreende todo mundo — até os outros morangos”, complementa Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative.

Experiência física em confeitarias e ativações em shoppings

O Morango e Baunilha Dourada que surpreende no social também vira Surpresa de Morango em confeitarias físicas, com receitas inspiradas na nova fragrância em praças estratégicas como Belo Horizonte (Copa Cozinha) e Recife (Brûlée Pâtisserie). Com cobertura de influenciadores e creators, as ativações nas confeitarias voltam para o social levando essas receitas para o TikTok.

A experiência física também é complementada por estações interativas em shoppings de São Paulo, Campinas e Fortaleza, focadas em testagem de texturas e distribuição de brindes.

Disponibilidade e cupom de desconto

Os produtos de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada já estão disponíveis para compra em todos os canais da marca. Para o lançamento, o cupom CONFEITARIATODODIA oferece 20% de desconto em itens da nova linha no site e nas lojas físicas da Natura em Belo Horizonte e Recife*.

*Promoção válida de 03/03/2026 até 12/04/2026 ou enquanto durarem os estoques. Desconto válido em uma seleção de itens que pode ser alterada sem aviso prévio. Cupom válido 1x por CPF.

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | T. Venda Direta entre Categorias de Beleza | Período: Ano móvel setembro 2024 | Total Brasil | Cross Category (Sabonetes, Creme Facial e Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Loções).

Ficha técnica

Criação por Africa Creative

• CCO: Sergio Gordilho
• Co-CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
• Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
• Head of Art: Cleber Rodrigo
• Criação: Sabrina Mesquita, Marcel Macedo, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena
• Talents: Fernando Alonso, Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina Nascimento
• CEO: Márcio Santoro
• Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
• Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia Carvalho
• Co-CMO: Tony Arbex
• Mídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas Junior
• CSO: Ana Paula Kuroki
• VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
• Head Conteúdo: Marcela Calura
• Content: Giovanna Sanches e Talita Almeida
• Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos
• RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Juarez Junior

Produtora de imagem MAGMA

• Direção: Cristiano Trindade (Gota)
• Diretora Executiva: Giovana Grigolin
• Gerente de Projetos: Nat Wandel
• Coordenadora de Projetos: Julia Martini
• Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michelle Côrte Real
• Pesquisa Criativa: Estevao Meneguzzo
• Head de Produção: Renata Munaretto
• Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
• Assistente de Coordenação: Shi Menegat
• Controller de Transportes: Daniel Garcia
• Assistência de Direção: Mayra Ferro, Paula Balieiro de Almeida Vieira
• Direção de Fotografia: Kairo Lenz
• Som Direto: Frederico Corrêa França Silva
• Direção de Produção: Gisele Castilho
• Produção: Carlos André Joaquim Santos

Pós-produção Hub VFX

• Diretor de Pós: Matheus Akkari
• Executiva de Pós: Nayla Kols
• Produtora de Pós: Aline Rota
• Coordenador de Finalização: André Parizi
• Finalizadora: Raylane Caldas
• Montagem (Hero): SILO | Nath Kamura
• Colorista (Hero): Braion
• IA: The Magic

Produção de animação Smart Diseños

• Coordenação de Projeto e Atendimento: Jay Medeiros
• Coordenação de Animação: Beatriz Durães

Produtora de áudio Antfood Music & Sound Design

• Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago
• Direção Executiva: Lu Fernandes
• Produção Executiva: Renato Castro, Christiane Rachel
• Coordenação de produção: Monique Munhoz, Pablo Mello
• Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pedro Macedo

Aprovação cliente Natura

• João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Diego Costa, Renata Eduardo, Fabiana Almeida, Leticia Boletti, Daniela Ubaldo, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Valéria Duarte e Aline Souza

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, reforçando sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes.

Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre a Africa Creative

Com mais de 20 anos de história, a África Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro.