Amstel celebra o King’s Day pela primeira vez em Recife e retorna a São Paulo com palco flutuante inédito no Rio Pinheiros

A Amstel volta a ocupar a região do Rio Pinheiros, em São Paulo, para celebrar o King’s Day, tradicional feriado e maior festa de Amsterdã, que marca o aniversário do rei Guilherme Alexandre (Willem-Alexander), da Holanda. Em sua terceira edição consecutiva na capital paulista, a marca promove uma programação gratuita com passeios de barco, gastronomia e música nos dias 25 e 26 de abril, na altura da Ponte do Jaguaré, em frente ao Parque Cândido Portinari.

Palco flutuante inédito e atrações em São Paulo

A grande novidade em São Paulo será um palco flutuante inédito sobre o rio, com apresentações de Marcelo D2, Risca Fada, Acadêmicos do Baixo Augusta com participação de Simoninha, entre outros nomes ainda a serem confirmados. Os ingressos são limitados e poderão ser retirados na plataforma Sympla a partir da próxima sexta-feira (17).

King’s Day no Nordeste com estreia em Recife

O Nordeste brasileiro também terá o seu King’s Day. A marca confirmou a primeira celebração em Recife (PE), no sábado, 25 de abril. Além de shows, o público poderá passear pelo canal do Molhe dos Arrecifes, com vista para o Parque de Esculturas Francisco Brennand. O acesso principal será pelo Restaurante Catamaran, ponto tradicional de encontro no Recife Antigo com destino ao Museu Cais do Sertão. As atrações confirmadas incluem Sambadeiras de Olinda, Academia da Berlinda e Los Sebosos Postizos. A retirada de ingressos também será via Sympla.

Experiência de marca com cultura, ocupação de espaços públicos e acesso gratuito

Para Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, o objetivo do evento é destacar a essência da marca por meio de experiências gratuitas e fortalecer sua presença no segmento cultural. “O King’s Day já se consolidou como um dos principais eventos de marca do Brasil. Levar a essência da Amstel e o espírito de Amsterdã para São Paulo pelo terceiro ano consecutivo reforça nosso compromisso de ativar espaços públicos com uma programação diversa, que reúne música, arte, gastronomia e shows inéditos. Agora, levamos esse modelo para Pernambuco, e a meta é continuar expandindo para outros estados”, comenta.

O que esperar do King’s Day em São Paulo

Pelo terceiro ano consecutivo, a Amstel traz para São Paulo um evento que reflete o espírito de Amsterdã. Em 2026, a marca leva apresentações para o Rio Pinheiros com um palco flutuante, marcando a primeira vez que um evento musical acontece sobre as águas de um dos principais rios da cidade.

Além dos shows, os visitantes poderão ver a cidade de outra perspectiva em passeios de barco pelo rio. Para os dois dias de celebração, a marca espera receber mais de 4 mil pessoas, com capacidade de cerca de 2 mil pessoas por dia.

No local, haverá:

• Praça de alimentação com comidas típicas
• Beerwall e bar com opções de Chopp Amstel, Amstel Ultra e Amstel Vibes
• Distribuição gratuita de água
• Espaço de convivência cultural e acolhimento contra assédio

A ação tem assinatura da ATENAS.ag, agência parceira responsável pelo planejamento, criação e execução do projeto.

O que esperar do King’s Day em Recife

Em Recife, o King’s Day acontece pela primeira vez com programação das 15h às 22h, reunindo atrações como Sambadeiras, Academia da Berlinda e Los Sebosos Postizos, além de DJs. O público também poderá fazer o passeio gratuito pelo canal do Molhe dos Arrecifes.

A expectativa é receber 1,5 mil pessoas em uma ambientação que mistura referências de Amsterdã com a cultura brasileira. A produção local é da Onzex. As bebidas disponíveis incluem Draft Amstel, Amstel regular e Heineken 0,0.

Segundo Bailão, “Desembarcar um evento como este em Pernambuco é, ao mesmo tempo, simbólico e muito gratificante. Estamos construindo laços com a região e com parceiros locais que reafirmam nosso compromisso com o Brasil. No Nordeste, atuamos com consistência há anos e o King’s Day em Recife é mais um passo nessa trajetória”.

Como retirar os ingressos e agendar os passeios de barco

Os eventos do King’s Day em São Paulo e Recife são gratuitos, com retirada de ingressos pela plataforma Sympla. Cada pessoa poderá retirar até 2 ingressos por CPF e também agendar os passeios para as travessias de barco nas duas cidades.

Serviço King’s Day São Paulo

• Local Rio Pinheiros com acesso via Parque Cândido Portinari
• Datas 25 e 26 de abril
• Horário das 15h às 22h
• Ingressos via Sympla a partir de sexta-feira
• Acessibilidade área com acessibilidade para pessoas com deficiência
• Idade maior de 18 anos
• Line-up 25/04 Marcelo D2 e Acadêmicos do Baixo Augusta
• Line-up 26/04 a ser divulgado

Serviço King’s Day Recife

• Local Marco Zero de Recife no Restaurante Catamaran
• Endereço Av. Cais de Santa Rita, s/n, São José, Recife, PE, 50020-360
• Data 25 de abril
• Horário das 15h às 22h
• Ingressos via Sympla a partir de sexta-feira
• Acessibilidade área com acessibilidade para pessoas com deficiência
• Idade maior de 18 anos
• Line-up Sambadeiras, Academia da Berlinda, Los Sebosos Postizos e DJs